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Technologie

Facebook piquerait bien les hashtags à Twitter

March, 17/2013 à 16h50

Le Wall Street Journal rapporte que Facebook «travaille sur l'incorporation des hashtags» à ses services. Facebook n'a pas confirmé la nouvelle: un porte-parole m'a simplement dit, «nous ne commentons pas les rumeurs ou les spéculations». Je ne partage pas cette politique, donc supposons, pour les besoins de cet article, que la rumeur soit vraie. Si c'est le cas, alors beaucoup de gens vont arriver et dire que Facebook est stupide et complètement dépassé. Personne n'aime les hashtags, pas vrai?

Vrai. Mais là où vous voyez des hashtags, Facebook voit des dollars. Comme beaucoup des expériences menées par Facebook et des transformations de son site, l'idée des hashtags sonne maladroite pour l'utilisateur, mais plutôt ingénieuse si vous la considérez d'un point de vue commercial.

Bien que l’annonce ne soit pas confirmée – «Nous ne faisons pas de commentaire sur les rumeurs ou les spéculations», a réagi un porte-parole de Facebook auprès de l’AFP– elle sonne comme un aveu de faiblesse du réseau social de Mark Zuckerberg, en perte de vitesse, notamment auprès des ados, tandis que son rival explose.

Le Wall Street Journal note aussie que «Pendant des années, Twitter et Facebook semblaient avoir des positionnements bien différents dans l’univers des médias sociaux. Mais Facebook est de plus en plus en train de marcher sur les plates bandes de Twitter». L’utilisation du signe @ pour tagguer des personnes sur Facebook était un premier symptôme de ce rapprochement. Facebook a par ailleurs annoncé qu’il comptait prochainement rendre possible la recherche de posts publics, comme cela est possible sur Twitter.

Alors que l’écart se rétrécit entre les deux entreprises sur le terrain des recettes publicitaires sur mobile, Facebook aurait surtout compris combien le hashtag pourrait lui apporter financièrement, selon le quotidien. Car, en permettant d’explorer des sujets de conversation similaires, le hashtag «donne aux utilisateurs davantage de raisons de rester en ligne, et donc de voir plus de pub», note le WSJ.  Twitter encourage d’ailleurs fortement les entreprises à intégrer des hashtags à leurs spots publicitaires. Des 52 spots diffusés pendant le Superbowl, la moitié affichaient le fameux symbole dièse.

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